Bir markanın doğuşu tanıtımla sağlanır; reklamla değil.

Aşırı iletişime maruz kalmış bir toplumda yaşıyoruz. Her birimiz her gün yüzlerce ticari mesajla karşılaşıyoruz.  Bu yüzden sadece reklam yapılması marka oluşumunu sağlamaz. Önemli

olan algılanan farklılığın tanıtılmasıdır. Tanıtım için en iyi yol İLK olmaktır. Bir
başka deyişle kategoride ilk marka olmak. Örnek vermek gerekirse;
− Time, ilk haftalık haber dergisi,

− Xerox, ilk fotokopi makinası,
− CNN, ilk haber kanalı,
− Intel, ilk mikro işlemci,

Haber ve tanıtım arasına çok güçlü bir bağ vardır. Yeni olan şeyler haber olur. Markanız haber olabiliyorsa, sizin de tanıtım yapma şansınız daha yüksek olur. Başkalarının sizin markanız hakkında söyledikleri sizin kendi markanız hakkında söylediklerinizden daha önemlidir.