didemoraliogluBir mesaj, kalıcı olmak için;
BASİT ve SOMUT olmalı;
BEKLENMEDİK ve
DUYGUSAL bir anlatımla,
İNANILIR bir HİKÂYE şeklinde olmalıdır.

Güzel bir örnek:
“ Bana birkaç dakikanızı ayırırsanız size önemli güvenlik bilgileri vereceğim. Eğer 1975’ten bu yana otomobile binmediyseniz, iyi dinleyin lütfen.. Emniyet kemerleri böyle takılır ve üst kapağı kaldırılarak açılır. Bir şarkıda söylendiği gibi, bir aşk ilişkisinden çıkmanın 50 değişik yolu olabilir, ama bu uçaktan çıkmanın sadece 6 yolu vardır. İki kapı önde iki kapı kanatlar üstünde, iki kapı arkada. Her kapının üstünde kırmızı beyaz disko ışıklarını göreceksiniz. ”
Karen Wood (Dallas – SanDiego uçuşu)