Hava durumundan bahsetmek yalnızca yaşı ilerlemiş olanlara has bir algı gibi olsa da şunu rahatlıkla söyleyebilirim ki mevsimin gidişatı benim ruh hâlim üzerinde çok ciddi bir etki yapıyor. Dolayısıyla hazır bahar nihayet gelmiş, güneş bizi ısıtmaya, etrafı çiçek kokuları ve kuş cıvıltıları sarmaya başlamışken içimi dolduran enerjiyi, doğaya ayak uydurup yenilenmeye harcamak istiyorum. Markalama alanında…
Zamanı ve yönetim trendlerini takip eden tüm üst düzey yöneticiler inovasyon kavramını şirketlerinin sözlüğüne sokmaya çalışıyor. Faaliyet alanlarında devam eden ilerleme yarışında havlu atmak istemiyorlarsa yeni ve yaratıcı manevralarla hakimiyet güçlerini artırmaları gerektiğinin farkındalar. Oysa kimi zaman çok iyi niyetlerle başlayan inovasyon girişimleri, inovasyon yolculuğunda değişen vizyonlar, sabırsızlıklar ya da hedefin tam anlamıyla kavranamayıp planlamada…
Yaklaşık 25 yıl boyunca aynı sektörde alt kademelerden yukarıya doğru her aşamayı bizzat tecrübe ederek kariyer basamaklarını tırmandığınızı düşünün. İşe mutfakta çöp dökmekle başlayıp sırasıyla bulaşık yıkamakla, malzeme soymakla, doğramakla, pişirmekle, sunumunu tasarlamakla ve nihayet size emanet edilen koca bir mutfak ekibiyle kendi yemeklerinizi yapmakla devam ettiğinizi hayal edin. Restoranların son derece çetrefil mutfak hiyerarşisinde…
Gol yemeyen ama gofret yiyen milli kaleciler, gazlı içeceklerin kapaklarını açarken gerdan kıran şarkıcılar, ıssız bir adaya düştüğünde bile bankasız yapamayan komedyenler, bütün yıl erken tatil fırsatı kovalayan ekran yüzleri… Dünyada olduğu gibi Türkiye’de de markalar ünlülerin şöhretlerini kendi marka değerlerini yaymak, ürünlerini sattırmak ya da en azından farkındalık yaratmak için kullanıyor. Şöhret sahibi yüzlerin…
Stratejik bir pazarlama planını şekillendirmek son derece zor bir süreç. Ama zorluğuna aldanıp şirketinizin geleceğinde kritik rol oynayan planlama işini hafife almamalısınız. Çeşitli planlama yöntemleriyle kısa ve uzun vadede hangi adımları atacağınızı kurgulayabilir ve buna uygun hareket ederek başarıyı yakalayabilirsiniz. Peki, stratejik planlama yaparken hangi yolu izlemelisiniz? Mevcut durumunuzu değerlendirin. Şirketinizi yeni bir döneme hazırlamadan önce…
Sektörü ya da alanı ne olursa olsun, işlerin kötü gittiği bir dönemde dümene geçen yöneticilerden beklentilerin gerçekten kopuk olması yöneticinin performansı kadar şirketteki geleceğini de etkiliyor. Bu konu yalnızca Türkiye değil, dünya geneli için de bir sorun niteliği taşıyor. Şirketteki problemin bir sistem sorunu değil, şahıslardan kaynaklanan bir sorun olduğunu iddia etmek, bir organizasyonun kendisini,…
Marka stratejisi, markanızın hedeflerini başarabilmek için geliştirdiğiniz uzun vadeli bir planı ifade ediyor, bu konuda hem fikiriz. Ancak eğer şirketinizde markanızın ürününüz, isminiz, internet siteniz ya da logonuzdan ibaret olduğu yönünde bir kafa karışıklığı varsa, yukarıda bahsettiğimiz pozisyon değerlendirmesine çok daha temel bir noktadan başlamanız gerektiği gerçeğiyle yüzleşmeniz gerekiyor. Özellikle start-up’lar gibi, işin teknik tarafına…
Bir marka inşa etmek ve onu mevcut pazarda pay sahibi yapmak, son derece ciddi bir vizyon, kararlı bir planlama ve plana uygun hareket etme becerisi gerektiriyor. Tüm bu süreç içinde şirketin ürün ve hizmetleriyle pazardaki tüketicinin uyumu, kurulan hassas denge sayesinde süreklilik gösteriyor. Faaliyet gösterdiği pazarda başarıyı yakalayan kurumlar, gözünü farklı pazarlara kaydırmaya başladığındaysa sorunlar…
Cannes, Berlin, Toronto, Antalya… Dünyanın farklı ülkelerinin farklı şehirlerinde düzenlenen, sinema endüstrisinde kendine özel bir yer edinen ve benzerleri arasında varlığını sağlamlaştırmaya çalışan çok sayıda film festivali ve ödül töreni var. Yönetmenlik, senaryo, kamera, sanat yönetimi, oyunculuk gibi sektörün farklı dallarında emek veren ve dünyayı etkisi altına alabilen eserlere imza atan insanları teşvik etmek elbette…
Zincir marketler, müşteriyle buluşturdukları ürünlere ek olarak kendi markalarını yaratıp mağaza içi rekabet ile piyasada varlık gösteriyorlar. Çoğu zaman fiyat üzerinden avantaj elde etmeye çalışırken, nadiren de olsa kalite üzerinden atağa geçen zincirlerle de karşılaşıyoruz. Peki, kalite bazında aynı seviyede olmasına ve fiyat avantajına rağmen müşteri nezdinde “düşük kaliteli ürün” imajını kırmayı başarıp private label…