Düştüğü çukurda karşılaştığı bembeyaz bir tavşanın peşine takılıp kendine has kuralları olan bir diyarda gerçeküstü bir macera yaşayan küçük, meraklı ve cesur bir kız çocuğunun öyküsünü anlatıyordu Alice Harikalar Diyarında ve bu hikayeyi okuduğum andan itibaren, dünyaya farklı bir gözle bakmaya başlamıştım. Yıllar içinde bu masalı bildiğimi unutmuş olsam da, markaların hedeflerini belirleme çalışmalarını düşündüğümde,…
Birbirinden tamamen farklı karakterlere sahip olan tilki ve tavşanın birbirine üstün gelme çabasını konu eden masalı acaba iş hayatlarımızda yaşıyor olabilir miyiz? Çocukluğumuzda dinlediğimiz masallar beynimizde bir takım kodlamalar yaratarak iş ve özel hayatımızda ki davranışlarımızı belirliyor olabilir mi? Önce şu masalı hatırlayalım. Kurnazlığı ve aklına koyduğunu yapmakla ünlü tilki, bir gün ormanı dolaşırken siyah…
Japon mutfağının soğuk ve çiğ balık yemeği olan suşiye gösterdiğimiz bu yoğun merak acaba nereden geliyor? Zamanında keşfedemeyen biz miydik, yoksa son yıllarda hayat bulan, geç kalmış bir özenme durumumu söz konusu? Filizlenen suşi merakımızı biraz marka ve yenilikçilik tutkumuza bağlıyorum. Türkiye’nin başka ülkelerin yeme içme kültürleriyle tanışalı çok olmadığını ve hâlâ da pek çok…
Karşılaşılan problemleri aciliyetine göre ayıklama ve sınıflandırmaya yarayan ve özellikle hastanelerin acil servis ünitelerinde kullanılan Fransızca kökenli “triaj”, seçme ve renk bazında kodlama işlemini ifade eden bir terim. Şirketlerin sağlam bir marka değeri yaratmak ve bu değeri sürdürülebilir kılmak için yaptıkları muazzam yatırımları ve gösterdikleri çabaları düşününce, söz konusu değeri koruma noktasında triaj uygulamasına gidilmesi,…
Çeşitli etkilerden dolayı, bilinçsiz ve süreklilik hali gösteren davranışlarımız alışkanlıklarımızı oluşturur. Alışkanlıklarımızın sürdürülebilirliği, çoğunlukla ne hissettiğimizle çok ilgilidir. Hislerimizi oluşturan ise seçimlerimiz ve kararlarımızdır. Biz bir alışkanlık eylemini gerçekleştirirken, hislerimiz, seçimlerimiz ve kararlarımızla beraber bilinçaltımızı devreye sokarız. Alışkanlıklarımızla bilinçaltımız arasında ciddi bir bağ vardır. Bu bağ bu kadar kuvvetliyken acaba alışkanlıklarımız marka tercihlerimizi etkiliyor olabilir…
Telefonların gitgide daha nitelikli hale gelen kameraları fotoğraf çekme işini profesyonel fotoğrafçıların emek, çaba ve zaman isteyen dünyasından çıkarıp alelade insanların dünyasına soktu. Ardından çıkan telefon uygulamalarıysa, estetik duygusu ve teknik bilgisi olmayanların dahi sihirli filtrelerle harikalar yaratması imkanını sağladı. Kameralar ve fotoğrafla yaşadığımız ilişkinin son basamağında hayatımıza selfie girdi, yani Türkçesiyle özçekim. Görünen o…
1990’ın ilk yarısından sonra doğan, Z kuşağı olarak adlandırılan ve hayatlarını televizyon, bilgisayar, tablet ve akıllı telefondan oluşan dört ekrandan en az birine bakarak geçiren yepyeni bir nesille birlikte yaşıyoruz artık. Bu yeni hayatımızda iletişim kurmak o kadar kolay ki, her şey parmaklarımızın ucunda. Mesajlaşma, beğeni ve paylaşım üzerine kurgulanan dijital çağ, duygu ve düşüncelerin…
Rekabetin yoğun olduğu perakende sektöründe müşterinin zihnine ve kalbine dokunmak, bir markanın satış grafiğini arttırması açısından çok önemli bir değerdir. Müşterileriniz için yaratacağınız en ufak bir farklılık ve rahatlık, satın alma kararlarını doğrudan etkiler. Bir işletmede, müşteri memnuniyetinin sağlanmasında önemli bir rol üstlenen ve onlarla doğrudan temas kuran tarafsa iç müşteriniz, yani mağaza personelinizdir. Günümüz…
“Yaratıcılık bir lüks değil, hayatta kalabilmek için geliştirilmesi gereken bir yetenektir.” Marka olmanın veya marka yaratmanın her gün biraz daha zorlaştığı günümüzde, ne yaparsak yapalım birilerinin bir yerlerde daha iyisini ve daha ucuzunu yaptığı anlayışı artık hepimizde hakim olmaya başladı. Eğer başka insanlar yapmasa, bunu bilgisayarlar yapıyor. Hayatta kalabilmek için yaratıcı olmak şart. Kimileri yaratıcılığı…
Görsel pazarlama (İngilizcesiyle visual merchandising, kısaca VM); müşterinin mağazadaki ürünleri satış danışmanının yardımı olmadan daha kolay bulması için ona yardımcı olup çözümler sunan ve ürünü satın alması için ilham veren mağaza içi sessiz danışmanlık hizmeti anlamına geliyor. Görsel pazarlama genel bir işi değil, mağaza konseptinin tamamını; yani satış alanındaki müşteri trafiğini ve satış hacmini arttırmak…